El Consejero de Cultura y Deporte anuncia en #Patrocinarte que la nueva ley de mecenazgo apostará por la cultura de las personas para superar la cultura del ladrillo.

El consejero de Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, ha desgranado hoy la que será la futura Ley de Mecenazgo de Andalucía y ha anunciado, durante la inauguración de las I Jornadas de Patrocinio y mecenazgo: creatividad y financiación. Fórmulas de comunicación e imagen, impulsadas por la Asociación de la Prensa de Sevilla (APS), que la nueva norma apostará por “la cultura de las personas para superar la cultura del ladrillo”. 

Entre las medidas en las que trabaja ya su departamento, ha asegurado Alonso, está la deducción de la cuota de la renta hasta un máximo de lo invertido en una actividad cultural, incentivos directos a la inversión y al consumo cultural, la ampliación de incentivos a la financiación de empresas y emprendedores culturales, la extensión de los fondos reintegrables a préstamos destinados a mejorar los Bienes de Interés Cultural, la regulación de los fondos patrimoniales indisponibles como vía de financiación, la cesión de uso de espacios culturales públicos como medida de incentivo a empresas y particulares, o la creación de un registro público de actuaciones y bienes prioritarios de acciones de mecenazgo y de de un registro de mecenas.

Luciano Alonso recalcó, así, que el modelo “de dependencia exclusiva de la cultura de los presupuestos públicos está agotado y es preciso un nuevo marco jurídico que favorezca una estrategia conjunta público-privada con equilibrio entre ambos ámbitos, que deben ser complementarios”.

Durante su intervención, el consejero tuvo palabras también para los periodistas: “En Andalucía hay buenos periódicos y buenos medios de comunicación, pero lo más importante es que hay excelentes periodistas”, a lo que insistió que sin periodistas y sin su trabajo no hay Democracia. En este sentido, valoró la importancia de que exista el Colegio de Periodistas de Andalucía y asociaciones profesionales que defiendan la dignidad de la profesión.

Tras la conferencia inaugural, Francesca Minguella, presidenta de pARTnerS España, Directora General de la Asociación Española para el Desarrollo del Mecenazgo Empresarial (AEDME) y Fundadora de la Internacional Network of Business-Arts Aliances ha impartido la MÁSTER CLASS “La Cultura y sus alianzas. Comunicación, Cohesión y Desarrollo”, en la que ha subrayado la necesidad de que la Cultura experimente una reconversión profunda en España, ante su crisis sistémica. En esa reconversión, ha insistido, tendrá un papel fundamental la Comunicación.

En este sentido, ha aclarado que la reconversión de la Cultura es necesaria frente al actual protagonismo del Estado y por la falta del hábito de pago para el consumo de cultura. “Hay una escasa atención a la eficiencia y a la competitividad –ha dicho-  que hay que cambiar en el futuro”.

La jornada de hoy la cierran dos ponencias; una, a cargo del abogado y gestor cultural, Juan Antonio Estrada, sobre la legislación en torno al patrocinio y al mecenazgo, y una última, a cargo del director de Desarrollo Digital de Shackleton Madrid, Sascha Kraft, sobre marketing para la captación de fondos y tipos de donantes y estrategias de fidelización.

Por la tarde, se desarrollará un taller práctico, impartido por Pablo Dopico de Godos.

Sobre las Jornadas
Las I Jornadas de Patrocinio y mecenazgo: creatividad y financiación. Fórmulas de comunicación e imagen, impulsadas por la Asociación de la Prensa de Sevilla (APS), ofrecen a los profesionales la posibilidad de conocer nuevas fórmulas de emprendimiento, alternativas laborales y especialización en el sector de la Comunicación, la Imagen, el Marketing, la Cultura y el Deporte, además de estrategias específicas de comunicación en estos ámbitos, actualmente en alza.
El Centro Andaluz de Arte Contemporáneo (CAAC) acoge desde hoy y hasta el viernes 28 este encuentro, en el que se analizarán la compleja relación que la economía y la creatividad atraviesan en la actualidad, así como la repercusión que están teniendo el Patrocinio y el Mecenazgo en la adopción de acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) por parte de empresas e instituciones. Al mismo tiempo, se desgranarán los beneficios fiscales que se consiguen realizando acciones específicas en estos sectores, así como la futura Ley de Participación Social y Mecenazgo y la nueva Ley de Patrocinio y Mecenazgo de Andalucía.
Pero eso no es todo. De la mano de los máximos expertos, se exponen temas de máxima actualidad como la incursión del fenómeno de las plataformas de crowdfunding en el panorama cultural, social y periodístico, así como el cambio de paradigma que la potenciación de estas fórmulas (patrocinio y mecenazgo) suponen para las políticas de comunicación e imagen de empresas e instituciones públicas y privadas.