PR NOTICIAS. La FORTA está en horas bajas: Sus miembros atraviesan procesos de externalización y recortes, además de EREs en Canal 9 y Telemadrid. Asimismo, han perdido un 40% de publicidad en lo que va de año y 2013 no será mejor. No obstante, la unión de las televisiones públicas apuesta por reforzar su estructura comercial, incorporando nuevos fichajes, estrategias y sistemas de medición. La última tabla de salvación para un grupo de cadenas que también se enfrentará a una reducción sostenida de subvenciones públicas de en torno a un 10%. Actualmente, la FORTA reúne a televisiones que engloban al 7,3% del mercado de la publicidad.

Para hacer frente a estos número, la FORTA ha puesto en marcha una serie de estrategias para reforzar su exclusivista: Forta Comercial. Hace unos meses pusieron en marcha campañas dirigidas a convencer a los anunciantes de la viabilidad de anunciarse en sus cadenass. La semana pasada anunciaban un acuerdo con Kantar Media para incorporarles a su sistema de audiencias y días antes informaban del fichaje de Ignacio Moreno y Esther Alonso en su Departamento de Ventas Nacional.

Estas novedades se ponen en marcha con el objetivo de combatir los datos negativos: la FORTA pierde cuota publicitaria y recauda menos por publicidad. Incluso pierden ingresos publicitarios por encima de la media del mercado, que cayó un 18,3% entre enero y septiembre, frente al 36% de la FORTA en ese mismo periodo.