La comunicación corporativa está sometida a cambios constantes. La pandemia ha alterado -como nunca- la manera de gestionar la comunicación total de empresas e instituciones, potenciando áreas hasta entonces ignoradas o poco trabajadas, como la gestión de crisis de comunicación o la comunicación interna. Al mismo tiempo, ha transformado el papel que la sociedad otorga a empresas e instituciones, a quienes anima a convertirse en marcas activistas, que juegan un papel social necesario, responsable y plenamente consciente.
Ello supone que empresas e instituciones -públicas o privadas- necesitan transformar su manera de gestionar la comunicación, otorgándole un rol global y complete, sin departamentos estancos; más ética y responsable, en el que la imagen, el diálogo con el entorno, la reputación y el propósito corporativo sean pilares esenciales.
Cabe preguntar qué papel juegan en este nuevo escenario el patrocinio y mecenazgo como herramientas de comunicación. Así cómo qué utilidad tienen para los profesionales de la comunicación hoy, bajo este nuevo prisma; y cómo ha evolucionado su concepción para el/la profesional de la comunicación.
En definitiva, el Patrocinio y Mecenazgo se han convertido en un activo intangible esencial a tener en cuenta en el desarrollo de nuestra labor comunicativa cotidiana y a incluir como fórmulas de trabajo útiles y necesarias para el desarrollo de la comunicación corporativa empresarial.
Pero, cabe preguntarse en este escenario, cuál es el papel que desarrollamos los y las periodistas, ¿conocemos el patrocinio y mecenazgo? ¿los utilizamos habitualmente en nuestro quehacer? ¿complementa nuestro trabajo cotidiano? ¿podríamos implementarlo en un futuro? Son muchas las cuestiones que necesitan una respuesta para conocer el verdadero estado de la cuestión.
Los resultados de este Estudio-cuestionario sobre el «Uso del Patrocinio y Mecenazgo como fórmulas de comunicación por acción por periodistas», cuyas respuestas son totalmente anónimas, formarán parte de la tesis doctoral sobre esta materia que realiza en la actualidad Susana Muñoz Bolaños. Se trata de un cuestionario exhaustivo, diseñado para obtener información de gran valor para este trabajo post doctoral y para nuestra profesión.

Agradecemos sinceramente vuestro tiempo en responder.

Acceso al cuestionario