Elmundo.es. Sigrid Van de Houte, directiva de Telen; Walter Torfs, directivo de BNP Paribas; e Yves de Voeght, directivo de Coca Cola han sido los conejillos de indias para una divertida campaña que pretende demostrar que la publicidad sí funciona en los periódicos. En medio de una crisis en el sector donde casi nadie sabe hacia dónde conducir a los periódicos para que generen beneficios la asociación belga de editores de periódicos, NewsPapers Work, decidió demostrar que la prensa sigue funcionando montando en un coche durante una mañana a estos tres directivos cuya única labor era leer el periódico.

Lo curioso llega cuando los tres se ponen a leer dentro del coche, mientras en el exterior comienzan a ocurrir situaciones sorprendentes sin que les hagan el menor caso absortos completamente por los periódicos que están leyendo.

Un hombre que corre mientras se prende fuego, un coche conducido por un oso que se sitúa en la ventanilla de al lado de los directivos, un conductor que se queda en calzoncillos mientras continúa su camino, un indio montando en moto… Seis situaciones que para nada captan la atención de ninguno de ellos.

De esta manera la asociación belga de editores consigue probar (uno de sus principales objetivos) la fuerza de la prensa en las personas. Como asegura la agencia de Duval Guillaume, encargada de la campaña, ‘Prometer está bien. Probar, mucho mejor’.

Accede aquí a la campaña