PR NOTICIAS. Durante 2012 hemos sido testigos de cómo sectores más tradicionales han ido cayendo en ingresos e inversión, pero Internet ha seguido una línea de crecimiento. El paro es la primera preocupación de los españoles según el último barómetro del CIS, y en este sentido, la Red y los canales sociales también son un punto de inflexión.

En España se crearán 100.000 nuevos puestos de trabajo en el área digital en los próximos 2 años, según el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI). Pero también existe una atmósfera de desconfianzas en torno a esta positividad y se habla de‘una nueva burbuja’. Como respuesta, Igor San Román, CEO de Sociálitas, ha declarado ‘más bien, la empresa que no tenga un gestor de redes sociales en dos años estará muerta’. Entre un 15 y un 20% de los trabajos que se generen en empresas españolas durante los próximos 10 años tendrán que ver con el mundo digital según el Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE) quienes alegan que, además, en tres años todas las empresas necesitarán, como mínimo, un community manager.

Entre las tendencias del marketing digital para 2013 anunciadas por Fjord, consultora de diseño de servicios digitales, se puede ver cómo el perfil de un trabajador nativo digital será el más solicitado por las empresas en España. ‘Hasta los negocios más tradicionales están teniendo que adaptarse al entorno digital, por lo que las empresas deberán promover equipos multidisciplinares, entre los que haya nativos digitales, capaces de innovar de forma rápida y efectiva’ detalla la consultora.

En este sentido los internautas españoles tienen parte del camino recorrido porque son muy activos en redes sociales. En el informe ‘enREDados: Cómo hacer rentables las redes sociales’ se concluye que 8 de cada 10 cibernautas de España está presente en canales sociales y la mitad se conecta una vez al día como mínimo. Además, la inmersión de las redes sociales entre los españoles tuvo su reconocimiento por parte de la Real Academia Española con la incorporación de términos como tuit, tuitero y tableta, en la XXIII edición del Diccionario de la RAE. Además entre los usuarios de la Red hay personas que quieren compartir sus conocimientos, altruistamente, para ayudar a los ciudadanos a sacar partido de estos canales de comunicación. Un ejemplo es Javier Gómez, autor del libro ‘Guerrilla Social Media Marketing’, que ha creado un vídeo tutorial gratuito para ayudar a las personas a encontrar trabajo a través de Linkedin.

Las empresas buscan información de los candidatos y posibles contratados en las redes sociales y esto es un hecho que nadie puede obviar ya. Adecco, hace unas semanas lanzó su propia estrategia digital para publicar cerca de 1000 ofertas de trabajo a través de Twitter, ha publicado su último Estudio sobre ‘Intermediación laboral’ y se concluye que el uso de redes sociales para contratar a nuevos trabajadores se ha duplicado en España. Según el informe, Internet sigue siendo el medio favorito para captar mandos, técnicos y empleados (68,8%), aunque para la selección de directivos se mantenga el uso de las empresas de selección (89%). Hoy es un secreto a voces que ‘no solo se seleccionan currículos a través de portales de empleo, sino que también se rastrea la ‘huella digital’ de los candidatos (los contenidos que vuelcan en redes sociales, blogs o YouTube) para elegir al mejor’ como concluye el estudio del IESE-IRCO ‘Desafíos de la dirección de personas en la cultura 2.0’.