El subdirector general de Promoción de las Industrias Culturales y del Mecenazgo del Ministerio de Cultura anuncia en las I Jornadas de ‘Patrocinio y mecenazgo: creatividad y financiación. Fórmulas de comunicación e imagen’, organizadas por la Asociación de la Prensa de Sevilla, que la nueva Ley de Mecenazgo estará para 2013.

El subdirector general de Promoción de las Industrias Culturales y del Mecenazgo del Ministerio de Cultura, Faustino Díaz Fortuny, anunció hoy en las I Jornadas Profesionales de Patrocinio y mecenazgo: creatividad y financiación. Fórmulas de comunicación e imagen, impulsadas por la Asociación de la Prensa de Sevilla, que la futura Ley de Mecenazgo tan reclamada estos días por productores, gestores culturales y fundaciones estará para 2013. Fortuny avanzó que la nueva norma nacerá en un contexto complicado económicamente porque la nota para los próximos siete años “será la escasez de recursos públicos”, por lo que apuntó que la ciudadanía debe concienciarse de que “la cultura gratuita está llamada a desaparecer”. “Se ha demostrado que no ha sido el mejor instrumento de gestión cultural”, apostilló.

La nueva ley contará con medidas tributarias y fomentará la participación: “Las ideas tienen que ser compartidas. Dado el poco dinero público que va a ver, de aquí en adelante, la actuación y toma de decisiones tendrán que ser lo más compartida posible” con todos los agentes implicados del sector. Asimismo, la norma buscará ampliar actividades sujeto de mecenazgo, se extenderán los sujetos beneficiarios, se ampliarán los sujetos benefactores, así como el tipo de donativos, donaciones y aportaciones deducibles.

La futura ley contempla, además, la creación del Consejo Estatal de Mecenazgo y de los Premios Nacionales de Mecenazgo, que tendrán como objetivo dar visibilidad a estas acciones, con el fin de que se revalorice socialmente la cultura de la filantropía.

La última sesión de estas I Jornadas Profesionales de Patrocinio y Mecenazgo dieron también voz a mecenas y patrocinadores. Rafael Chueca Blasco, director del Área de Acción Territorial de la Obra Social La Caixa; Jesús García Toledo, director de la Fundación Sevillana Endesa; Gemma Muñoz Rosua, adjunta a la Secretaría General de la Fundación Amigos del Museo del Prado; Julio Cuesta Dominguez, presidente de la Fundación Cruzcampo; la galerista y mecenas Juana de Aizpuru y el director de la Fundación Cristina Heeren, Fernando Iwasaki Cauti trataron de despejar la pregunta, objeto de la mesa de debate: ¿Es rentable el patrocinio y mecenazgo cultural para las empresas e instituciones públicas y privadas?.

Todos coincidieron en que los fines de este tipo de patrocinios o mecenazgos nos son económicos, si no que el retorno a ese compromiso social es la credibilidad, el prestigio y la confianza. “¿Hay dinero que pague eso?”, se preguntó Julio Cuesta.

Por su parte, Jesús García Toledo recordó que la Fundación Sevillana Endesa invierte 17 millones de euros al año en la iluminación artística de más de 300 monumentos de Andalucía y Extremadura y afirmó que este tipo de acciones son el mejor escaparate para aportar notoriedad a la empresa y mayor conexión con sus públicos.

Uno de los casos de éxito expuestos durante esta sesión fue el de la Fundación Amigos del Museo del Prado que desde 2008 ha visto duplicar sus micromecenas, superando en 2012 los 23.000. La adjunta a la Secretaría General, Gemma Muñoz Rosua, dio una de las claves del éxito de la Fundación: “Para nosotros es muy importante la fidelización y crear una base muy amplia de amigos, a la vez que hacemos un reconocimiento público de esos grandes mecenas que apoyan el proyecto”.

La galerista y mecenas Juana de Aizpuro constató cómo el mercado del arte ha quedado tocado por la crisis económica y abogó por que la ciudadanía sea la que lidere un cambio de modelo en el que se ponga fin a esa dependencia de los recursos públicos. “Es necesario que cambien las reglas del juego, que el Estado ponga en marcha la nueva Ley de Mecenazgo, pero también la sociedad debe potenciar, por su parte, la cultura de la filantropía, que en España con respecto a otros países como EEUU casi no existe”, subrayó Fernando Iwasaki.

También en el programa
En esta última sesión también se habló de flamenco. Así, la periodista y directora de contenidos Flamenco-World.com, Silvia Calado, ofreció una ponencia sobre el negocio en este sector y profundizó en las cifras del patrocinio en la industria del flamenco, que genera, según sus datos, un 2,2% de los ingresos turísticos en Andalucía.

El director del Centro Andaluz de Arte Contemporáneo, Juan Antonio Álvarez Reyes,  y el presidente de la Asociación de la Prensa de Sevilla (APS), Rafael Rodríguez, pusieron el broche final estas I jornadas, a las que han asistido un centenar de profesionales y estudiantes de diferentes ámbitos.

Pueden ampliar más información en el blog de las jornadas: http://jornadaspatrocinarte.wordpress.com/